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24小时咨询热线： 4006666666 谁捧红了“男色经济”？
发布时间：2025-05-16 点此：237次
来历： 财经无忌 文|韦航
公元291年，西晋闻名文学家左思很抑郁。
并不是忧虑自己的三都赋卖的欠好，而是他觉得自己的脸欠好看。
他在同侪潘安的身上发现，帅是可以用来吃饭的。
那时的潘安承受着不符合年纪的英俊，人见人爱，花见花开。
每次出城玩耍，很多粉丝都会汹涌围观，导致街头巷尾被围得风雨不透。
在一次驾车出游时，路旁边早已挤满了围观的群众。
西晋时期的交警正吃力地引导交通，一群人高呼“潘安潘安”，另一群人马上跟上“好帅好帅”。
街上大姑娘瞅见他，个个垂涎欲滴，争着往他车上扔生果表达爱意，局面一时适当紊乱。
即便现场紊乱，可是潘安仍是一边提醒着粉丝别挤，一边收下粉丝的生果。
出一趟门回来，就拉一车生果，活脱脱的古代版投币点赞。
免费的生果谁不想吃，左思所以仿照潘安，穿戴一新，驾车出行。
虽然左思曾写出超级畅销书《三都赋》，并发明了“洛阳纸贵”的神话。
不过由于他真实太丑，每次出门，换回来的都是满满一车石头。
女子们也没好气的对他吐唾沫，你也配称帅哥？
左思只得无精打采地灰溜溜脱离。
在西晋看脸的年代，闻名帅哥卫玠也享受了类似的待遇。
所到之处，摩肩接踵的围观，锣鼓喧天，红旗飘飘。
并且“卫粉”们思想开放，特性张扬。
不只扔生果求重视，还矫情的拉拉扯扯求抱抱。
在一次出游中，卫玠的马车在街上行走缓慢，粉丝的压力让卫玠筋疲力尽。
从南昌到南京一路波动，让原本有病的卫玠劳累过度，终究亡故。
一代帅哥居然被人给看死了，帅哥并不简略，有时还有生命危险。
而从古至今，在消费文明盛行的情况下，女人已成为男色消费诉求首要的目标。
01
2001年刚过元旦，北京一家影碟店的朱老板发现了一个现象。
他上个月进的20套流星花园，被一抢而空。
没办法，又新进了80套流星花园，成果在3日内就卖光。
元旦期间是其时北京碟市最炽热的时期。
一部没有任何内地电视台推出的芳华偶像剧，成为了北京碟市一时的销量冠军。
比及《流星花园》在台湾华视正式首播，就以均匀收视6.99的成果，改写了台湾电视剧收视记载。
后来流行亚洲，创下了多国收视记载。
而以F4量身打造的《流星雨》唱片，在内地的发行量达 60万张。
在此之前，八九十年代流行的是，日本明星高仓健所代表的老练男性形象。
正襟危坐，高大威猛。
相较之下，以唐国强为代表的本乡小生，则被讥讽地加上了“奶油”二字的定语。
不少我国男演员乃至收起笑脸，在脸上写满故意的沧桑。
好像冯唐所说，《流星花园》最巨大的社会含义，让人们认识到，男色，和赤色、绿色、黄色、女色相同，也是一种色彩。
到了2005年，呈现了一个现象级节目——超级女声。
阅历了长达半年的折腾之后,终究的评选成果却有些让人感到惊讶。
“超级女声”的冠军李宇春、亚军周笔畅，都并不具有男性视角中的“女人”的美丽外形。
就李宇春来说,她身段瘦弱,脸部线条棱角清楚,明显偏离了传统的女人身体的审美规范。
但依托如此“中性”，乃至稍偏“男相”的外形，得到了成百万计的粉丝的追捧,乃至现已到了癫狂的程度。
由于“超女”迷要给支撑的选手投票，首要要花1元钱定制短信，收到回复后才干投票，每投一票需求0.1元。
由于铁杆的“超女”迷一人都投15票，所以适当于每15票2.5元。
而短信赢利的真实大头，是之后向观众发送有关超级女声及卫视节目信息。
一旦用户发送投票短信，就被运营商默许收关于“超女”各类资讯与花絮的增值服务，根本服务费为6元。
在第一届超级女声，短信总收入约1300万元。
而到了李宇春这一届，这个数字到达3000万元，乃至现已超越了广告收入，翻了一倍多。
传媒所引导的“男色年代”背面,是繁荣生长着的女人文明，女人自身审美主体认识的回归。
2006 年 6 月，《南边周刊》更是宣布了对“男色”进行明码标价的文章。
文中斗胆发问，男色大拍卖，你够胆消费吗？
第一次将男明星“明码标价”进行点评，马天宇只需花费500块就能陪玩一天，蒲巴甲300块就能陪你打球。
“男色”消费的另一个开展大年在2014 年。
以《古剑奇谭》为初步的国产 IP 剧，在2014-2015 年度捧红了李易峰、杨洋等一批男星。
依据Vlinkage计算，《古剑奇谭》电视剧网络总播放量打破90亿。
网络剧《盗墓笔记》的总播放量有27亿，《微微一笑很倾城》以88亿播放量收官，即便口碑扑街的《青云志》也有133亿的播放量。
观看电视剧的90后、00后总占比达76.1%，女人粉丝的份额高达76%。
一时刻，“得年轻人者得全国，得女人者得全国”成为互联网电视年代的圭臬。
“小鲜肉”这个充溢争议的名词，也跟着这股热潮应运而生。
在演艺商场中 , 演员自身便是消费范畴的产品。
当商场上的“抢手产品”，取得巨大商场份额与商业利益时，同质性的“产品”就会敏捷呈现共享商场份额与扩大商业价值。
02
电视广告中的传统男性人物广告，历来都是当令而生的。
经过制造和呼唤新的需求，不断打破消费需求的平衡状况，从影响消费。
在大都广告中，男性人物多被用来体现力气、刚烈、坚忍等质量。
在今日，广告中呈现的男性人物有了更多或许性的人物定位。
见惯美人广告后，型男广告也令人耳目一新。
在元彬主演的韩国 Bas kin Robbins 冰激凌广告中，玫瑰红的色彩、放满新鲜生果的冰激凌与粉嫩娇俏心爱的男主角，一同营造出甘旨精美的视觉效果。
例如权相宇拍的 the face s hop 护肤品广告：他走近一棵樱桃树，把樱桃叶和果实编成的花冠戴在头上。
在广告中美丽樱花布景下，他与女友高兴的约会。
广告在韩国引起了很大反应。由于，之前没有一个男明星拍过女人化妆品广告。对化妆品公司的这种广告战略，女人顾客们感到新鲜和影响。
广告精确抓住了女人观众的心 , 播出后在韩国引起了巨大反应，产品销量也随之大幅提高。
而在 2014-2015 年短短一年中，李易峰代言植村秀、霍建华代言 SK-II 等。
长相英俊、娟秀、白嫩的“小鲜肉”握着口红、粉饼、面霜，第一次占有着化妆品广告这一本属于女人的国际。
在“国民弟弟”刘昊然代言的口红品牌中，视频里有一个奥秘女孩，给在图书馆学习的刘昊然留下了一张留有自己唇印的纸条。男孩被唇印招引，终究找到了那位女孩。
而在“男神”梁朝伟代言的某一眼霜广告中，梁朝伟用他温情的双眼，跟全国女人进行了一场密切而温顺的对话。
“你最近好吗？”、“我知道你必定很累”，终究引出“你一直在寻求完美，其实完美很简略，当我看到你的眼睛，我就看到完美”的广告语。
男色广告好像在化妆品商场中进入了一个高速开展的春天。
经过扩大男星的精美表面，激起人们对广告主角吃穿用度的好奇心，再加上广告产品导向和广告语，到达广告影响消费的意图。
而化妆品广告的男性形象与品牌传递理念要一同，男性是被包装的文明符号。
又如欧莱雅男人系列化妆品。
从 2006 年在我国上市以来，先后选择了吴彦祖、阮经天和井柏然三位代言人。
无一不满意当红、秀美、清新的形象，完全符合我国女人的审美。
依据国泰君安2015年的陈述，我国25-45岁时尚女人人口已达2.9亿。
跟着女人在经济收入和社会、家庭位置的提高，近75%的家庭消费决议计划由女人主导，女人商场规模2019年将到达4.5万亿。
不只明星代言，一些播客也经过树立男色形象敏捷发家致富，李佳琦便是其间一位。
你或许不会想到有一天，关于口红消费，一般女孩子竟没有一个男网红了解。
在2017年，李佳琦在专柜卖化装品，每个月三四千薪酬。
2017年之后，他靠对口红试色评测成为当红主播，代销供货商的化妆品年入千万。
2018年双十一狂欢季，马云以现场直播的方式与李佳琦打开应战，较量直播“带货”成果。
终究李佳琦直播总共试380支口红、15分钟卖掉15000支口红、5个半小时带货353万。
女人能买半边天清楚明了。
不只她经济活泼，他经济也逐步鼓起。
如欧莱雅男人系列化妆品。
从 2006 年在我国上市以来，先后选择了吴彦祖、阮经天和井柏然三位代言人，无一不满意当红、秀美、清新的形象。
在2018年，据天猫双11《我国男性好色陈述》显现，我国男性正在变得越来越“好色”，他们花费在护肤、理容、美妆上开销越来越多。
重修容，轻护肤，是我国男性打理体面工程的一大特征。
据陈述显现，2018年，我国男性购买显示对彩妆的热心，虽然基数不大，但男人收购美妆大幅增加——男人蜜粉销量暴升249%、男人眼影涨544%、男人高光涨505%。
男为悦己者容好像也成为实际。
03
“粉丝经济”的本质是商业社会、群众传媒、商家和顾客一同制造一个消费符号，这些当红的“小鲜肉们”都具有产品特点。
粉丝们有激烈的参与认识，与练习生或演员一同尽力，以坚持他们的领先位置。
每个偶像集体的粉丝都有自己特定的姓名，乃至每个成员的粉丝也有他们特定的昵称。
此外，每个成员都有自己的应援色和应援标语，粉丝们全部的应援物料。
粉丝经济以顾客为首要特征，因而粉丝是这个微观商场的中心。
就像任何类型的社会相同，在粉丝国际中，有等级制度，参与度金字塔也适用于粉丝文明。
十分外圈的粉丝是观察者，大大都时分仅仅被动地接纳信息。
下一层是跟随者，这个集体重视偶像的新闻和新著作，但不必定对偶像或任何消费活动体现活跃。
第三个是代言人，他们认可偶像，会跟随并活跃为偶像花钱，与办理团队密切合作。
例如，依据现在在我国演员生意团队作业的 Mia 的说法，“咱们有时会向粉丝发布偶像的行程，领导者便会自发安排粉丝在机场的接机活动，还会有专业拍照来记载这些活动。
这仅仅咱们怎么招引粉丝的一个十分简略的比如，粉丝安排的偶像支撑活动比你幻想的要多得多。
例如，EXO 前成员鹿晗的粉丝，在他生日期间为鹿晗举行大型活动，其间之一便是国际接力马拉松。
与贾斯汀比伯的粉丝名叫“Beliebers”相同，鹿晗的粉丝也有一个昵称“芦苇”。
“芦苇们”在亚洲、欧洲、非洲、北美、南美和大洋洲开端了国际接力马拉松。
这不是人们绕着城市跑的惯例马拉松；这是一项特别的活动，粉丝们只为鹿晗预备。
这场马拉松赛在设定的时刻内，将每个国家的全部鹿晗粉丝集合到指定的地址，并记载下生日期望，在微博上发布。
在收到来自每个国家的全部短片后，我国粉丝将把全部的短片组合成一个完好的视频，并经过在鹿晗官方粉丝账户上发布来展现给鹿晗。
粉丝经济的中心与偶像制造理念密切相关，这意味着粉丝有权决议他们偶像的命运。
爱和参与是最深的本源，粉丝们觉得自己和偶像有着严密的联络，经过支撑他们的偶像来取得满意感。
例如，“偶像练习生”和“发明 101”都有类似的规矩。
受训者简直每周都会进行一次展现扮演，展现他们的训练成果，在录制日，观众将决议扮演排名。
可是，他们的终究排名决议了受训者是留在竞赛中仍是被筛选，这取决于必守时期内的总票数。
许多粉丝为了投票竭尽全部办法，耗费了很多时刻和金钱。
对粉丝来说，这是他们需求的一种满意，他们期望看到他们“选择”的学员可以站在终究
的出道阶段。
“最值得自豪的是，当学员的排名被发布时，咱们会觉得，咱们的尽力没有白搭。”一位跟随多年的女粉丝提到。
可是，假如没有或没有满足的群众曝光度，或许会导致这个偶像与粉丝商场的失利。
例如，在偶像集体“百分之九”从“偶像练习生”出道三个月后，组合依然没有发布官方单曲或团综。
大大都集体活动都是代言或粉丝见面会，而这些都是需求粉丝花钱的活动。
此外，粉丝们花的钱绝不算小数，一张粉丝见面会的门票有时会被出价，或转售超越 10000 元人民币。
04
明星的流量代表了偶像的商业价值。
以偶像练习生的 C 位出道的蔡徐坤为例，在参与偶像练习生之前，他现已参与了几个音乐竞赛类综艺节目。
在偶像练习生之前，蔡徐坤百度指数只要 1000 左右。
《偶像练习生》播出后，引起了观众的留意。
从第一集开端，他就在大众中取得了很高的人气。
他受过成为偶像的专业训练，他的粉丝们现已想出了他们的姓名“IKUN”。
从粉丝群的视点来看，“IKUNs”也很专业：他们安排杰出，装备精良，就像一个老练演员的粉丝相同。
表演结束时，他的百度指数直线上升到 80000 多点。
蔡徐坤的粉丝从 19 岁以下到 50 岁以上不等，其间，中心粉丝会集在 30 - 39 岁，占总数
的 60 % 以上。
大约有 40 - 49 岁年纪组的粉丝，但只占 20 % 左右，远远少于一线人群。
30 - 39 岁的女人具有强壮的购买力和购买志愿。
蔡徐坤不是一个特例，在偶像制造商场上，首要目标集体是25 至 45 岁的女人。
也正因如此，蔡徐坤并不是直男们的所爱。
而为了保住流量，蔡徐坤和吴亦凡们也不吝碰瓷虎扑B站。
在上一年虎扑大战吴亦凡中，首要是虎扑用户贴出吴亦凡说唱音频，并diss吴亦凡的音乐才能。
吴亦凡的粉丝发现后马上反击，之后演变为虎扑阵营和吴亦凡阵营之间互相攻击。
终究吴亦凡也跳出来发微博回怼虎扑，虎扑官微不依不饶持续在微博带节奏。
跟着论题不断升温，虎扑和吴亦凡，乃至没进场的我国新歌唱节意图重视度和流量都大幅飙升。
你打篮球像蔡徐坤，这个梗开始来自于蔡徐坤参与《偶像练习生》时，展现了自己打篮球的专长。
不少人看过之后说了两个字：为难，其篮球水平真实不如小学生。
更令人意外的是蔡徐坤后来成为NBA官方大使。
这让网友们不容许了，纷繁依据其篮球视频进行张狂恶搞。
脑洞大开的网友创作了各种恶搞视频，发布在B站等渠道。
在B站查找蔡徐坤打球，有超越1000多视频，最高播放量到达700多万。
从前蔡徐坤还堕入假流量的风闻。
网友发现他的微博转发量除了最新一条之外，其它的根本每条都是转发100万加。
转发100万加通常是某些明星官宣成婚，或许某些明星吸毒越轨被爆等，能让微博服务器奔溃的流量。
乃至其间他的一条微博的转发量高达一亿次，流量造假可见一斑。
蔡徐坤后来向B站发律师函，再次登上热搜。
这场成功的互怼商业营销，又让蔡徐坤保持了商业热度。
“NBA风云”至今将近4个月时刻，仿照蔡徐坤打篮球俨然成了变“红”的东西和必蹭热门。
在竞赛现场、篮球场上仿照蔡徐坤打篮球的视频举目皆是。
从刚开端直男集体的讨厌，到网友隆重的狂欢，无不是蔡徐坤们对流量的巴望。
05
2004 年，贝克汉姆的广告收入到达了 1000 万英镑。
这是全部足球球员经过拍广告所赚到的最高报酬。
乃至代言英国TBC 化妆品公司的女人消费产品，广告收入也到达6 位数。
虽然贝克汉姆商业足球双成功，但贝克汉姆坦言自己还想做一个朴实的足球运动员。
消费文明是一个充溢对立的文明，乃至男色都在被消费。
传统的社会价值观得到了推翻, 金钱成了衡量全部的规范, 商业逻辑主宰了体育范畴、前言范畴。
虽然蔡徐坤们无疑担任代人抱负、行为和价值观的模范,可是前言却凭借明星们的符号功用，为当代人发明了一种幻像。
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