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24小时咨询热线： 4006666666 这届年轻人把冷门小城玩成了“顶流”
发布时间：2025-05-06 点此：121次
看“村超”、体会采茶……近年来，一些县城成了不少旅行爱好者的“心头好”。
携程发布的《2025“五一”大数据预测陈述》显现，“五一”假日县域商场旅行热度同比增加25%，增速高出高线城市11个百分点。木鸟民宿渠道的数据显现，到4月17日，县域游订单同比增加126%。
图表来历：携程《2025“五一”大数据预测陈述》
县域旅行的炽热，让安吉、隰县、榕江等不少从前生疏的姓名被群众熟知，有的继续立异招引游客重复“打卡”。
县域旅行缘何升温？这股热潮是“稍纵即逝”吗？透过“奔县”潮，看懂背面逻辑与时机。
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“奔县”正热潮
“真的挑花眼了！”来自上海的邱女士说，家里有学龄前的孩子，她并不想舟车劳顿，因而计划把五一假日目的地选在浙江安吉。“从上海开车动身3个小时左右就能到云上草原、竹博园这些‘遛娃圣地’，既可以看自然景观又可以看大熊猫，感觉十分合适亲子游。”邱女士说。
2025年3月22日，在新疆塔什库尔干塔吉克自治县“彩云人家”风俗村，当地乡民与观众共享食物。新华社记者 徐宏岩 摄
像邱女士这样的游客不在少数。据《全国县域旅行开展研讨陈述2024》显现，2023年全国1866个县域旅行总收入平均值为42.95亿元，招待游客总人数平均值为508.27万人次，同比别离增加41.19%、35.18%。
“县域在坚持当地特征方面更具优势。”我国旅行研讨院长江旅行研讨基地首席专家罗兹柏表明，县域作为衔接城乡的纽带，既具有村庄的特质，又能供应相对完善的服务设施。满意了今世旅行者对“松懈感”“在地体会”的寻求。
“现在的旅行者更理性，更重视旅行的质价比。相较于节假日期间人满为患、物价昂扬的传统抢手旅行目的地，县域游优势明显，游客花费相同的金额，能收成更高质量的服务和更好的体会。”北京第二外国语学院我国文明和旅行工业研讨院教授吴丽云表明。
“这一系列改变折射出，经济社会开展到新阶段后，顾客对‘舒适体会’的寻求逾越对‘到此一游’的执念。”浙江省文明和旅行开展中心副院长王相华表明。
除旅行观念上的变化外，县域旅行的供应质量也在吹嘘。2023年全国A级旅行景区的县域掩盖率，已由2012年的73%吹嘘至93%。
2025年3月19日，一列高铁列车行进在安徽省合肥市肥东县长临河镇合福高铁线路上（无人机相片）。新华社记者 杜宇 摄
交通网络完善让“奔县”不再困难。现在“6轴、7廊、8通道”国家归纳立体交通网主骨架掩盖全国超越80％的县，服务全国90％左右的经济和人口，且仍在延展、织密、提速。
“县域游的走红绝非偶尔，其间一个重要推进力便是交通、根底设施的全面晋级。”王相华进一步举例，“从各类县域旅行排行榜中可以看出，浙江省上榜的县居于前列。但仔细观察榜单就会发现，排名靠前的县域大多会集在杭州和上海周边区域。这种现象提醒出，县域旅行的昌盛往往需求依托、背靠大城市辐射效应，具有完善的交通网络和高质量的根底服务配套。”
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“出圈”基因
我国的县城数以千计，有的当地走红后，便引来争相仿照，“想你的风”吹到了全国各地，“出圈”的却寥寥。
小城“出圈”的要害是什么？
“00后”游客陈先生共享了一段今年春节的县城旅行体会。
“在福建莆田下面县城的那些天里，拆桔塔、游板凳灯、枫亭万人大游灯，林林总总的活动眼花缭乱。当地长幼都在为这些活动繁忙，十分热烈。沉溺感拉满！”陈先生说，“如果有时机，我还想带我爸爸妈妈也来感受一下。”
2025年福建省莆田“尾暝灯”文艺踩街活动举行。这是活动开场的舞龙舞狮扮演。（2025年2月26日摄）新华社记者 魏培全 摄
“不同于后天‘移植’的古镇古街，这种在地文明是县城的中心竞赛力，老百姓参加度高，极具生命力，是防止同质化的要害。”吴丽云表明，比方近年来“出圈”的“村超”“村BA”有类似特征。
记者观察到，2024年全国县域旅行归纳实力百强县名单里，排名靠前的多环绕当地特征构建竞赛力。例如江苏常熟依托“铁琴铜剑楼”等稀缺藏书文明资源，打造虞山步行线路与轻越野赛事，以文明体会与生态运动的差异化组合激活全域旅行；湖南浏阳深耕“花炮之乡”非遗IP，举行多场沉溺式烟火秀招引游客；山东曲阜以孔子故乡国际文明遗产为中心，开发“祭孔大典”“孔庙开笔礼”等沉溺式体会，走出一条中华传统文明IP立异转化的途径。
“现在各地政府对文旅开展的认知也在产生改变，决策者越来越明晰地认识到，文旅开展的中心竞赛力在于发掘当地一起的风土人情、美食文明等差异化资源，而非盲目寻求大拆大建或浅层时髦化。”王相华表明。
2025年2月15日，观众在湖南省浏阳市天空剧院赏识“春焰启幕 星耀浏阳”周末烟火秀。新华社记者 薛宇舸 摄
王相华表明，以浙江为例，近些年，浙江省体系推进的“文明基因解码工程”和“文旅资源普查”等作业，为当地文旅开展打了很好的根底，也引导了各地深化整理本乡文明头绪。
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为经济开展注入动力
坐落山西临汾的隰县，2024年国庆因《黑神话：悟空》的爆火被更多人所熟知。在“悟空效应”加持下，隰县十几年不变的老样子产生了剧变。
县城北街上，路途、房子进行了改造，两边房檐下挂着灯笼，一个脚踏祥云手持金箍棒的悟空像立在街口牌楼下……
游客在山西省隰县小西天景区赏识合座悬塑。（2024年10月5日摄影）新华网 发（刘英摄）
隰县文旅局局长赵会兵说，隰县现在正着力推进文旅工业晋级，加速推进全域旅行，供应更多优质旅行目的地，削减游客等待时间，把各项服务的软硬件都吹嘘上来。
趁着“奔县游”的热潮，部分县域正对文旅根底设施和服务短板进行吹嘘，以期处理通往景区路途条件不行、停车位和厕所缺少、移动网络信号不稳定、住宿卫生条件良莠不齐以及服务人员缺少专业性等问题。
县域旅行的火爆不仅是文旅工业的革新，也为县域经济注入了新的开展动力。
受访专家表明，外来消费的涌入可以有用吹嘘县域的商场化水平，推进城市品牌的推行。公共服务设施的改进，一起促进表里消费的良性循环，激起立异创业生机。
此外，县域旅行还带来了城乡交融的新时机。县域作为城乡交融的重要场所，旅行的流入推进了城乡资源的双向活动。例如，城市游客在县域旅行中对当地的农产品和手工艺品表现出浓厚兴趣，这种外部需求直接推进当地的消费增加，也促进了农业工业的优化晋级。
游客在安吉夏阳村的露营地里休闲玩耍（2024年11月30日摄影，无人机相片）。新华社发（潘学康摄）
以地处长三角区域的浙江省湖州市安吉县为例，2024年，全县招待游客3402万人次，旅行总收入超475亿元，旅行增加值占GDP比重达10.9%。
“在安吉，旅行从业人员超４万人，旅行收入占农人直接收入比重20%以上，民宿管家、村庄导游等新职业出现。”安吉县文体旅行局党委委员、文明商场行政法律队队长诸海波表明。
“咱们还探究树立村庄优质财物、资源量化入股，村团体和农人拿租金、挣薪水、分股金的利益联合机制，推进村庄项目开展和农人增收。”安吉县委办相关作业人员介绍。
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“半日游”为难何解
“出圈”仅仅第一步，怎么让县城继续坚持招引力？
“继续立异是要害。”吴丽云说，“网红产品生命周期也便是一年多，没有哪个当地可以靠一个产品吃一辈子。”
比方贵州省榕江县，本来并非传统旅行抢手地，因“村超”爆火一跃成为现象级目的地。但当地并未因而“躺平”，而是继续上新，连续推出“足球+美食非遗”“足球+‘一带一路’”“班超”联赛等系列活动。
继续立异关于人才提出了更高的要求。“他们既要懂商场、懂审美、又要懂在地文明。许多当地开发水平不高，恰恰反映了专业人才的匮乏。只要处理人才短板，才干真实完成旅行产品的高质量开展。”王相华表明。
艺人在贵州“村超”球场演唱动画电影《哪吒之魔童闹海》中的侗族大歌伴奏（2025年3月14日摄）。新华社记者 杨文斌 摄
此外，当时县域旅行依然面临着如精品夜游线路匮乏、旅客过夜率低以及重复旅行率缺少等问题。
携程研讨院分析师周慧婕指出，数据显现，我国约60%的消费产生在夜间。关于旅行目的地而言，游客停留时间的长短直接影响旅行消费的水平。“过夜游”游客的数量决议了当地文旅消费的凹凸。
县域间的旅行联动被以为是招引和留住游客的重要战略。例如，在浙江，新昌、露台、仙居、临海等地携手打造了浙东诗路“新天仙配”黄金旅行线；广西天峨、乐业、凤山、南丹和贵州平塘五县联合成立了“天字号”旅行联盟，一起推出文明旅行项目和爆款产品。
但是，这类县域间的旅行联动在我国大部分地区仍较为稀疏，这也加重了县域仅能“半日游”的为难，游客往往只能在短时间内匆忙旅行，难以构成继续消费。
“以长江三峡旅行线路为例，触及重庆、湖北等多个行政区域，现在存在的首要问题是各地各自为营，没可以充分发挥全体优势。”罗兹柏表明。
游客在重庆奉节白帝城旅行摄影（2025年2月13日摄）。新华社记者 王全超 摄
罗兹柏以为，推进县域文旅联动的要害在于树立政府主导的区域协作。“跨区域的政府间协作渠道是促进协同开展的根底。”他说，区域协作不仅仅是形式上的联合，更需求有用的盈余机制和谐，以保证各方的协作可以顺利进行。
罗兹柏还指出，吹嘘区域协同开展的认知水平也至关重要。相邻的县域一般具有类似的资源优势，因而，需求经过差异化定位来完成优势互补。在实际操作中，旅行产品的组合和线路规划显得尤为重要。
有职业从业者主张，旅行职业内部的协作相同要害，商场主体如旅行企业和渠道公司也应活跃树立职业协作联系，经过商场化机制推进深度协作。终究，区域内的“竞合”联系应在协作的根底上完成良性竞赛，互相促进，一起吹嘘区域的全体招引力。
记者：万方 游苏杭 陈凯茵
参加报导：吕梦琦 王飞航 闫雨昕 郭妍廷
来历：新华网
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